【开课时间】2006年7月22-23日

【开课地点】北京·清华大学教研室

【课程费用】
贵宾席：3600元/人·两天，两天课间与刘永炬老师共进午餐，并赠送刘永炬老师亲笔签名著作《品牌苦旅》、《实战在中国》、《推广》，仅限8个名额，以报名先后为准；
普通席：2800元/人·两天，赠送刘永炬老师亲笔签名著作《品牌苦旅》（赠书仅限提前两周报名并缴费的学员）

【学员对象】董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监、企划/广告总监等

【课程特色】《刘永炬品牌问对》公开课均为小班深度互动授课，限额招生，每班35人（以汇款顺序为准，额满即止，恕不另行通知）。

【课前作业】凡报名上课的学员，均需课前一周填写并提交《品牌诊断申请表》。主办方将统一整理并提交刘永炬老师在课程现场解答、互动。

【课程研发及主办】《品牌对话》www.pinpaiduihua.com 中国品牌学习网

【课程收获】
1、由刘永炬老师亲授及现场解答学员的提问，从品牌、营销、市场、推广到产品等核心的主题，全面为学员释疑、解惑，并授以独门实战体系的操作方法；
2、架设学员与刘永炬老师沟通的渠道，主办方将随时收集学员课前课后的品牌、营销等疑问，以与刘老师问对的形式不定期为学员解答；

【适合行业】食品饮料、医药保健、家电/电器、日化、建材、IT/通信/电子、糖烟酒、广告/咨询/教育、服装、轻/重工业、院校、餐饮等门类与行业；

【报名热线】010-58205467/8  81103221  齐老师
           E-mail:qitian@pinpaiduihua.com  tangen168@sina.com
           中国农业银行北京市房山区行宫园分理处
           帐号：100401040006164
           开户名：北京道和美品牌设计服务有限公司
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什么是品牌？为什么我们听的越多反而越糊涂？
如何做品牌？是自己点滴的摸索，还是借鉴高人的成功经验与智慧？
带着你的苦恼与疑问：
来问刘永炬，真正领悟“品牌”的现实意义；
刘永炬历经计划经济向市场经济的转变，完整走过中国市场从进入、成长到成熟的全过程，他以二十年的市场一线实操经验、以落地生根的实战思想及平实的语言来告诉你；
来问刘永炬，去伪存真理解“品牌”的本质；
在营销、品牌方面无论你有多少苦闷与迷惑的难题，面对面来问刘永炬，见证专家中的专家，在谈笑风生中体会他坚实厚重的营销功力，在深入浅出的探讨中，感受他的大家风范；
来问刘永炬，掌握“品牌”塑造的实战方法；
刘永炬潜心二十年总结中国市场的规律与特性，他的实战思想、体系与方法，引领着中国营销的趋势，并以知微见著的等身著作及无数大小的成功案例为佐证；

《刘永炬品牌问对》公开课，是当前国内唯一的高端实战品牌体系课程。本课程融合刘永炬老师二十年市场实战经验，引证知名企业的成功案例，携手著名院校，旨在为发展中的中国企业在品牌建设与塑造方面释疑、解惑、求证及提供智慧的指引。
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课程大纲：《刘永炬品牌问对》

第一天
上午：品牌认知与战略	下午：品牌定位与塑造
·中国企业的品牌认知误区 ·从产品阶段到营销阶段的时代趋势 ·适应市场需求与变化的品牌思维与战略 ·中国企业的品牌现状及品牌建设的现状 ·品牌是塑造出来的 ·品牌如产品，塑造出来去贩卖 ·产品有产品的价值，品牌有品牌的价值 ·产品品牌与企业品牌的理解 ·品牌理论与观点评析 ...... 现场问答、互动	·要先了解营销及市场营销的核心概念 ·消费者情感需求的洞察与品牌定位 ·品牌定位和市场的关系 ·品牌定位符合消费者情感 ·品牌的塑造及与市场的对接策略 ·产品要对位市场 ·产品概念要符合 ·品牌概念要符合 ·产品概念和品牌概念的市场内容 ·对产品品牌与企业品牌的理解 ·产品与品牌的诉求 ·品牌的塑造表现 ·品牌的内涵表现 …… 现场问答、互动
第二天
上午：品牌营销与推广	下午：品牌组织与管理
·“需要、需求、欲望”实战品牌营销法则 ·品牌营销的时机把握与阶段性策略 ·营销策略下的品牌塑造 ·不同市场条件下的品牌塑造 ·不同需求方式的品牌塑造 ·符合市场的品牌表现及推广策略 ·推广的元素组织 ·渠道中的品牌塑造 ·渠道中的推拉配合 ·推拉利用的现状 ·终端推拉互动 ...... 现场问答、互动	·品牌资源的整合及品牌资产管理 ·产品品牌与企业品牌的组织管理 ·品牌运营的组织架构与管理方式 ·品牌危机管理（案例） ·品牌的竞争整合 ·品牌的整合推广   …… 现场问答、互动

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刘永炬简介：
·咨询行业人称刘永炬：前辈、教父、校长、中国营销之父
·企业界人称刘永炬：中国实战营销第一人、领袖级人物、市场屠夫
·学院派人称刘永炬：大腕、顶级专家、实战派领袖、水底大鳄
·海归派称刘永炬：营销怪才、不可思议的人物、实战派领军人物
·跨国公司高管称刘永炬：中国的市场专家、大陆营销界的顶级人物
·刚入行的MBA毕业学生称刘永炬：老师、教授
·刘永炬称刘永炬：追求虚荣、幸福的一个男人，其他什么都不是

·著名品牌战略专家；
·中国实战营销的缔造者及领袖；
·中国广告学会学术委员会委员；
·科技协会注册高级管理咨询顾问；
·社科院研究生院兼职教授；
·清华、北大、上海交大、复旦、中山等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；

世界500强在中国的80多位总裁都曾接受过刘先生培训；其多本著作被北大、复旦等著名学府列为MBA的参考教材；当前国内很多活跃的著名营销、策划专家，跨国公司中国区的销售经理、市场总监等都曾是刘永炬先生的学生或部下；
    
刘永炬先生在市场一线从事营销企划和市场推广20余年，先后在跨国公司、合资企业、国有企业、民办集团企业、股份公司任职，历任企划总监、创意总监、市场部经理、市场总监、销售总监、营销副总、总经理等职位；

历经计划经济到市场经济转轨的全过程，对中国市场有着深刻的了解，是中国推行市场经济的一线见证者、参与者。在多年的市场实践中，刘永炬先生深入到中国市场前沿，从城市到农村，从豪华的顶级商厦到农村的路边小店都深入拜访，积累了丰富的实战经验和大量的一手资料；同时还将许多国外先进的营销理论运用到中国的市场实践中，取得了丰硕的成果且积累了丰富的实战经验；从事营销企划20余年来成功地主持及参与了近80家企业的企划及咨询工作，帮助企业渡过了困境，赢得了优势。正是这些成绩和对营销研究掌握的深度和广度，以及在中国市场丰富的营销实战经验，刘永炬先生被国内外企业及专业营销顾问誉为“中国实战营销领袖”。

在为多家知名的大型企业提供咨询的同时，他还致力于为国内的中小型企业解决他们所面临的各种营销难题，为企业在市场上的生存与发展提供实际可行的策略方案。

出版《品牌苦旅》、《实战在中国》、《推广》、《渠道》、《检讨营销》、《营销人生存手册》、《市场部》、《销售部》、《新产品上市》、《活化终端》等23部营销实战专著。

曾经服务过的客户：
食品饮料类：可口可乐、顶新集团、四平宏宝莱、华龙集团、承德露露、草原兴发、华氏麦片、喜奥饮料、新疆喜洋洋、珍珠果、耶树、统一、广西黑五类；
药品/保健品：上海恒寿堂、傅山药业、武汉红桃K集团、哈慈集团、北京世纪维康、国氏全营养素、延吉制药、太极制药、天三奇制药；
电器行业：海尔集团、熊猫彩电、奥普电器、方太厨具、美的空调、长虹电器、TCL；
通信/电子行业：摩托罗拉、IBM、联想集团、三星电子、中国电信、四川国信通讯、巨无霸手机电池、上海蜂星国际、朗络电子商务、文曲星、四通利方、波导手机、中国联通、畅捷2911；
酒业：力为源酒业、越千年葡萄酒、湖北劲酒、天津津酒集团、中国绍兴黄酒集团、深圳卓尔雅、广州美媛春、蓝剑啤酒；
广告/咨询/教育行业：清华EMBA总裁班、北大EMBA总裁班、中视股份、央视调查咨询中心、洪福国际广告、派力营销顾问公司、社科院研究生院EMBA总裁班、中国社会科学院、国家新闻出版署、北京电通广告；
服装行业：爱慕内衣、七皮狼服装、雪驰集团、天伦集团、白领服饰；
其他：东芝电梯、中国水产集团、浙江兴田集团、兖矿集团、梅雁集团、河北建设投资公司、乐凯、贵溪化肥、怡和建材、上海申真、泰康人寿保险公司…… 
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《品牌对话》简介

品牌对话与各界名家在品牌这个大主题下，共同探讨品牌的未来，为中国企业在品牌化建设上提供参考，并一起分享品牌运作的智慧。
品牌对话是一个交流的平台，各种思想、经验与智慧在这里碰撞、分享；品牌对话是一种学习的方式，为企业家及经营者，以不同的声音、不同的观念激发起创造力。

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