【开课时间】2006年7月20-21日

【开课地点】陕西  西安

【课程费用】2800元/人·两天

【学员对象】董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监、企划/广告总监等

【课程研发及主办】《品牌对话》www.westpeixun.com 中国品牌学习网

【课程收获】
1、由刘老师亲授及现场解答学员的提问，从品牌、营销、市场、推广到产品等核心的主题，全面为学员释疑、解惑，并授以独门实战体系的操作方法；
2、架设学员与刘老师沟通的渠道，主办方将随时收集学员课前课后的品牌、营销等疑问，以与刘老师问对的形式不定期为学员解答；

【适合行业】食品饮料、医药保健、家电/电器、日化、建材、IT/通信/电子、糖烟酒、广告/咨询/教育、服装、轻/重工业、院校、餐饮等门类与行业；

【报名热线】    02988490755    02988470297        

      联系人:    张老师
     E-mail:    kant_zhang@126.com           _____________________________________________________________________

品牌塑造与品牌管理实战培训班，是当前国内唯一的高端实战品牌体系课程。本课程融合刘老师二十年市场实战经验，引证知名企业的成功案例，携手著名院校，旨在为发展中的中国企业在品牌建设与塑造方面释疑、解惑、求证及提供智慧的指引。
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课程大纲：

第一天上午
课程主题：品牌认知与战略
·中国企业的品牌认知误区
·从产品阶段到营销阶段的时代趋势
·适应市场需求与变化的品牌思维与战略
·中国企业的品牌现状及品牌建设的现状
·品牌是塑造出来的
·品牌如产品，塑造出来去贩卖
·产品有产品的价值，品牌有品牌的价值
·产品品牌与企业品牌的理解
·品牌理论与观点评析
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第一天下午
课程主题：品牌定位与塑造
·要先了解营销及市场营销的核心概念
·消费者情感需求的洞察与品牌定位
·品牌定位和市场的关系
·品牌定位符合消费者情感
·品牌的塑造及与市场的对接策略
·产品要对位市场
·产品概念要符合
·品牌概念要符合
·产品概念和品牌概念的市场内容
·对产品品牌与企业品牌的理解
·产品与品牌的诉求
·品牌的塑造表现
·品牌的内涵表现

……

第二天上午
课程主题：品牌营销与推广
·“需要、需求、欲望”实战品牌营销法则
·品牌营销的时机把握与阶段性策略
·营销策略下的品牌塑造
·不同市场条件下的品牌塑造
·不同需求方式的品牌塑造
·符合市场的品牌表现及推广策略
·推广的元素组织
·渠道中的品牌塑造
·渠道中的推拉配合
·推拉利用的现状
·终端推拉互动

……

第二天下午
课程主题：品牌组织与管理
·品牌资源的整合及品牌资产管理
·产品品牌与企业品牌的组织管理
·品牌运营的组织架构与管理方式
·品牌危机管理（案例）
·品牌的竞争整合
·品牌的整合推广

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